当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容
广告人的星期八
作者：邹文武 时间：2008-1-2 字体：[大] [中] [小]
-
自从接下格兰仕项目以来，我每天睡眠的时间都不足7小时了，晚上2点中回，到家2点半，上床3点，第二天8点醒来，洗漱完毕到了8点半，到公司就是9点左右了，如果路上不堵车。
这就是我一天的真实生活。我想，这也是很多大大小小，男男女女，老老少少，广告人的真实生活写照。
在不知道的人看来，广告人很风光，年纪轻轻的，一个个不是指导就是主任，不是主任就是经理，不是经理就是总监，不是总监就是总经理……是的，这是一种荣耀。
但是，我却想起了一个叫920的药水，它可以用来在短时间内拔长稻子，但是也大大的缩短了稻子的寿命，虽然它看起来很风光，长在地理比别人伟岸，却也要比别人谢幕的早些……它对于在我们种地的人来说是在熟悉不过了。
而我有时候会觉得，我们这些所谓风光的广告人，其实也是那些被902药水催熟了的稻子，我们都是在拿明天的生命来推砌今天的荣光，往往成长的很快，谢幕的也很匆忙……
广告人，没有星期天的广告人，却有一个星期八。一个在每天深夜挤兑出来的星期八，它就像那个902药水，不停地在催熟着每一个广告人，直到我们灿烂的萎谢！
我不是麦田的守望者，我只是麦子的收割者
关于创意会的一些杂谈……
一周以来，我都在开会。作为会议的主持人，我不知道与会的人员是怎么看我的。是不是会像我以前一样，感觉很无聊，感觉很痛苦，感觉每天都在被人不停地收割.，每天都在被人挤兑压榨着脑汁，每天都在……没有商量也没有讨论，只要按照别人给的旨意。去思考，去执行，去做……这样就足够了，然后在一个个字里行间,被别人冷漠地评判着，接受教训或者受到表扬。
其实，这一切都不是我想要的，做为广告人，我不想这样活得很无聊，活得很痛苦。否则，广告人还有什么****，去引导所谓的客户，所谓的消费和所谓的市场潮流？所以，我更想每个人都能够活得很开心，做的很快乐、很有****，没有奶牛被人挤奶一样的痛苦，因为我知道，创意它不是母鸡生蛋，每天到点了它就会咯咯不停.
但是，现在我不得不像一个收割者，将工作任务布下去之后让创意人员去耕种，然后到点了就把麦子收割上来。然后自己再把麦子进行精拣，然后在把自己认为好的麦子交给收割我麦子的人。其实，每次当我坐到会议室的第一把椅子上后，我就会很惶恐，我不知道坐在下面的人会怎么看我、想我。虽然我自己也在跟着他们一起在想同样一个东西，做同样一个创意，但是我还是很希望每个人都能给我一些不同看法，或者每个人都不要做一只木呐的奶牛，做一支敲一下应一声的木鱼……我们或许可以像树上唧唧喳喳的小鸟，一起讨论今天的天气或者哪棵树上长的果子，或许我们也可以做河里群游的鱼儿，可以欢快地做一件事情，游向同一个方向……
我想我不是一个麦田的守望者，虽然麦田仍青青。我不得不拿起我收割的机器，去把他们收割。不知道麦子心里会怎么想?!
广告业的黎明，再次降临
今天提案回来，与客户再次深入交流。于是突然想写一篇关于广告业的文章，值此经济环境发生重大转变的时机——消费升级再次来临之际，我想谈谈自己对于广告业未来发展的看法……
我不得不在这里不说的是，经历了前两年广告业分工越来越细化和竞争异常残酷的考验，广告业从07年开始逐渐回暖，这种回暖主要有三个因素决定了：
一是社会消费者的升级带来的产业革新，需要广告创意产业作为强力支撑；
二是广告业自身社会分工已经完成，专业的媒体代理公司、品牌服务代理公司、专业的制作公司以及专业的图片供应公司等，众多细分出来的产业经历了残酷的蜕变之后，服务逐渐走上正规和成熟；
三是中国企业经历了肥水不流外人田和过河拆桥的不成熟时期已经过去，企业逐渐变得越来越成熟，越来越善于和广告公司打交道，也越来越懂得如何运用广告公司及营销策划公司等外脑，为自己提供智力支持和帮助。
社会经济的大潮流、广告业自身的蜕变和企业的越来越成熟，在某种意义上已经注定了今后广告业必然会从残酷的价格竞争时代走想更高层次的价值竞争时代，这也就要求我们在细致的分工条件下，每个广告公司必须依托自己的核心优势，为企业和客户提供更为专业的服务，而不再是过去大而全的代理。同时，这也要求我们每一个广告人，必须始终以专业为导向，提升自己的客服能力。以此，实现广告人的价值和广告创意产业的价值。
可以说，广告的黎明，已经再次来临。但是这只是针对专业的公司和专业的广告人，对于那些仍然停留在靠忽悠和关系做客户的公司来说，剩下的只有两条路，一条是转行，另一条是关门。所以，追求专业吧，让我们的广告业越来越好，我们的明天才能越来越灿烂，我不相信本土公司会比国际公司会有多少差距，只要我们自身在不断提高和富有追求，我们的本土公司一样会做出国际化的作品，引导国际化的潮流……
囚徒给广告人的忠告
做广告已经快5年多了，也不记得自己是何时开始产生了一种厌倦感。以其说一种厌倦，倒不如说是一种疲惫。看着自己周围有一些同事和同学纷纷转行到了甲方，心里些许有些心动。广告人太累了，拿的钱还没有别人拿的奖金多，却要做比别人多十倍的工作。
值得吗？郁闷的时候我的心也会歇斯底里地问自己。对，值得吗？你们说说看？我们想想看，值得吗？
这是一个很多广告人都需要去思考的问题，尤其是像我们这种，在这个行当里已经混了有些时日的人，要去好好的思考。人做什么不可以，为什么一定要做广告？
虽然我也时常会在朋友的鼓动之下，在客户盛情邀请之下，会有些心动，会有些不安分，对比之下会有些难过。但是，我为什么没有去甲方呢？是没有合适的甲方吗？是甲方给的工资不够高吗？不是！
我之所以现在还干广告，因为不是我老了，走不出去，所以只有赖在公司。不是！我可以随时卷起我的行囊走人，我可以随处漂泊。因为我爱广告，真正地爱做广告，我不是图广告有多高的薪水，我从来没有主动去要求老板给我涨多少钱，做的好老板自己会给我涨，否则我随便去哪里也不缺这个钱；我也不是图广告能给我一个空的头衔，我也没有主动去要什么头衔，老板觉得我行自然会让我做，否则做了也是虚的，人务虚是无能的表现，我不能无能。所以我的头衔和工资都是老板自己主动给我的。
我之所以会经得住那么多考验，还在广告这个行当里。因为我喜欢做广告的感觉，我一直觉得自己如果不是一个广告人，那一定会是一个哲人，一个善于思考的人，一个可以用思想去征服别人的人……所以，一致以来，我感觉自己是一个真正的广告囚徒，一个一天不做广告就会不自在的广告人，一个心里有点犯贱要做广告的人。
我想给广告人的忠告就是，如果你不是爱广告，只是想找一份工作的话，天下还有很多更好的职位在等着你们。如果你不是爱广告，只是想找一份薪水比较好的工作的话，那么我可以告诉你，做广告还不如做街头的小贩。所以如果你做广告的话，你就要懂得怎么去爱广告，那样我们才有****去做好广告，做好自己挚爱的事业。否则，趁自己还年轻，去甲方可以拼出一个很好的前程……
在此，我特别想告诫所有的广告人，如果你不爱广告的话，就迟早推出吧，不要用自己的生命来折磨自己的意志，结果只会让痛苦将随之而至……
爱广告吧，否则不要干广告。
亲爱的客户，想说爱你真不容易
年底这段时间工作起起伏伏的，让我深刻地感受到，什么叫做世事难料造化弄人，如果我不是作为项目的负责人，要全盘把握项目的走向和未来，要考虑团队的发展和空间，我是不会有这种体会的，也不会每天做梦都在想着，怎么更好地提高专业，如何更好地服务好客户，我怎么也不会想到其中有还有这么多的曲折坎坷。
以前总以为，只要项目在做，我们把客户的工作做好，把客户的要求做够分，项目就能够安然无恙，项目就能够顺利地推进，然而，事实上并非如此。要做好一个客户，其实并不容易，就算你跟客户的关系做到了100分，就算客户对你们的工作满意到100分，但是，最终能不能继续合作或者能够合作多久，这是我们这些希望做点事情希望做好事情的人，都不能够掌握的。
很多事情都是变幻莫测的，这不是我们的专业所能够做到的，很多事情都是未知的，做好了与做不好，其实并没有一个很好的界限，对于老板来说，做好了就是客户每个月在付费，做不好就是客户拖款或者客户掉了。对于我们自己来说，做好了就是客户认同我们的工作和专业，做不好就是客户藐视我们的专业和不尊重我们的人格。
所以，其实作为一个团队，一个项目的小组，要做好一个客户，有时候还要靠专业，有时候还要靠领导者的定力，有时候还要靠项目人员的努力……很多时候看起来已经成的事情，并不一定成，很多时候，你看到的并不是你能够把握的，你不能看到的并不是你能够预测的，其实你不能看到和把握的远远大于你看到和把握的，所以结果是未知的。就算白纸黑字了，就算客户的老板点头首肯了，就算客户的团队一致认可我们，其实最终能不能继续合作，客户可以一个传真，就把你给中止了。
因此，我不会再相信任何眼前的事实，我也不会相信自己可以把握眼前的事实，任何时候我们必须正视个人的能力，要以团队的力量去共进退，努力团结自己的队友，那样才是真实的，否则一切都是虚无的浮华，一切都是口头支票，你永远不知道哪天可以兑现，所以做好客户，我们的道路还是任重道远的。为了公司的发展，也为了积蓄发展的力量……
经过这一波三折的项目管理过程，以及生死关头的耐力考验，我想说的就是——亲爱的客户，想说爱你真不容易，请珍惜我们这些为广告为生的人。
邹文武，广告囚徒 现就职于广东省广告集团，任策略副总监，长期服务于中国行业领先的品牌，先后担任格兰仕项目总监、董酒项目总监、亚都策略指导等职位，具有品牌运作实操经验，对中国本土品牌运作有深刻的认识，愿意和众多同行进行交流。 企业品牌广告咨询服务：13826060990 020-87658590 广告公司策略方案指导：MSNwenwuzou@hotmail.com 广告人专业学习与交流：QQ13217029